Sammendrag
For å undersøke kvaliteten på norsk legemiddelreklame ble samtlige annonser for selektive serotoninreopptakshemmere i
Tidsskriftet og i bladet Legemidler og samfunn for perioden 1995-97 gransket.
Det ble identifisert 18 ulike annonser med i alt 38 forskjellige litteraturhenvisninger. I seks av henvisningene
(16%) var det feil eller mangler som var så store at det ut fra annonsen ikke var mulig å identifisere kilden med
sikkerhet.
Det ble funnet 56 forskjellige påstander som i henhold til reklameforskriftene for legemidler krevde henvisning til
vitenskapelig litteratur. For 18 av påstandene (33%) kunne det settes spørsmålstegn ved om de var i overensstemmelse
med forskriftene. Fem påstander var unøyaktig eller ufullstendig gjengitt i forhold til referansen, fire påstander
manglet referanse, fire påstander hadde ikke dekning i referansen, tre påstander hadde ingen klinisk relevans og to
påstander var uriktige.
Studien viser at mange av påstandene i annonsene gav et overdrevet positivt bilde av preparatet. Det er derfor grunn
til å være skeptisk til innholdet i legemiddelannonser.
