Æskulap med stavslangen symboliserer kunnskap og kløkt som har gitt legene evnen til både å beskytte mot sykdommer og helbrede, i den grad det var mulig (1). Nå er det blitt klart at selveste Æskulap saktens kan trenge beskyttelse. Et datafirma har nemlig utnyttet Legeforeningens emblem i en produktkampanje.
Engangsforskrivning
Før sommeren sendte firmaet, som kaller seg Norman Datalegesenter, en “resept” (se faksimilen) med tilbud om virusprogramvare til kundene. Øverst på resepten er det trykt en figur som til forveksling er lik legeforeningslogoen. Den eneste forskjellen er at inskripsjonen “Den norske lægeforening” er erstattet med “Den norske datavirusforening” og at årstallet 1886 er byttet ut med 1986.
I snart ti år har Legeforeningens emblem vært registrert som et offisielt varemerke for å gi beskyttelse mot kommersielt misbruk. Firmaet gjorde derfor en tabbe da det unnlot å sjekke med varemerkeregisteret.
Markedssjef Bjørn A. Windfeldt i firmaet Norman ASA bagatelliserer denne reklameresepten som en spøk, men lover at det skal bli med engangsforskrivningen. – Vi beklager, det var ikke meningen å misbruke Legeforeningens emblem, bortforklarer han på spørsmål om hvorfor firmaet har brukt en mønsterbeskyttet profesjonslogo til å markedsføre sitt produkt.
Alvorlig sak
Åsmund Hodne, jurist og organisasjonssjef i Legeforeningen, sier at han ikke kjenner til at legeforeningslogoen har vært misbrukt tidligere.
– Kommersiell utnyttelse av logoen er en alvorlig sak for Legeforeningen. Dersom dette gjentar seg, vil markedsføringsloven kunne komme til anvendelse, sier Hodne.
Markedsføringsloven § 1 stiller krav til god forretnings- og markedsføringsskikk. Lovens § 8a inneholder et forbud mot å anvende etterliknede produkter og kjennetegn på en slik måte at det ansees som en urimelig utnyttelse av en annens innsats eller resultater og fører med seg fare for forveksling (2). Tvister om markedsføring og bruk av varemerker kan legges frem for Næringslivets Konkurranseutvalg, som har som oppgave å påse at markedsføringsloven blir overholdt i næringslivet.
