Linn Getz skriver at hun er bekymret over Viagra-annonsen med teksten «Harder erections. Make it happen.» i Tidsskriftet nr. 20/2006. «Annonsen synes å oppfordre leger til å foreskrive mer sex i grenselandet mellom det heftige og det voldelige. Eller kanskje over grensen til det voldelige – bamsen på bildet har bokstavelig talt mistet hodet,» skriver hun.
Pfizer vil selvfølgelig beklage det hvis annonsen skaper negative assosiasjoner hos mottakeren. Vi har ingen intensjoner om å markedsføre Viagra mot andre «brukergrupper» enn dem som legen vurderer som behandlingstrengende. Et misbruk er ingen tjent med.
Annonsen spiller på en helt konkret effekt av Viagra: Pasientene settes i stand til å ha et seksualliv som også innebærer spontanitet (1). Denne annonsen og to andre annonser med samme uttrykk er benyttet i flere utgaver av andre medisinske tidsskrifter de siste 4 – 5 månedene – uten at vi har fått negative tilbakemeldinger. Assosiasjoner til lidenskap, spontanitet og humor er det som er blitt formidlet til oss fra andre lesere. Bildet er helt bevisst overdramatisert for å gi det en humoristisk form. Det er lagt inn mange små detaljer i bildet for å vekke litt nysgjerrighet hos leseren. Vi vil ikke legge skjul på at vi gjennom våre annonser ønsker å få oppmerksomhet og få frem et budskap som blir husket.
At vi spiller på hardere ereksjoner, er helt naturlig, ettersom mangel på sådanne er hovedproblemet for denne pasientgruppen. I flere studier er det vist at pasienter som behandles med Viagra, får hardere ereksjoner og dermed blir i stand til å gjennomføre et samleie (2, 3).
