Jeg mottok for en tid tilbake en pakke med tabasko fra Pfizer. På innpakningen stod ordet «Kraftfull» dokumentert med henvisning til to studier. I tillegg til tabasko inneholdt pakken produktinformasjon på ett ark. Tabasko-flasken er en foreløpig kulminasjon i strømmen av informasjon om valdekoksib, virkemidlet i Pfizers nye preparat.
I Legemiddelforskriften står det: «Reklame til helsepersonell må ikke være forbundet med utdeling av gjenstander, gaver, tjenester, premier eller noen annen form for ytelser av økonomisk verdi. Helsepersonell må heller ikke anmode om eller motta slike ytelser. Dette forbud er ikke til hinder for utdeling av gjenstander med ubetydelig verdi som står i forbindelse med utøvelse av vedkommende helsepersonells virksomhet.» (min uthevning) (1).
Alene porto utgjør kr 20 for hver pakke utsendt. Innhold og emballasje kommer i tillegg. Ikke rart at preparatet koster minst tre ganger det behandling med for eksempel ibuprofen koster. Disse kostnader betales selvsagt av noen. Og «noen» er da dels pasientene som får utskrevet dette preparatet, og i siste instans oss alle gjennom skatt. Det er i så måte en lykke at valdekoksib så langt ikke er tilskuddsberettiget.
Det er tidligere dokumentert at mengden av unyttig og produsentavhengig informasjon om legemidler langt overstiger tilgangen på produsentnøytral informasjon (2). Pfizer gjør narr av oss hvis de tror en flaske tabasko vil få oss til å forskrive valdekoksib, og det for pasientenes penger. Etter å ha mottatt denne pakken er jeg ikke lenger i tvil om hvorvidt reklame kan virke mot sin hensikt.
